跨界营销还能这样玩,达霏欣双11生发盲盒火出圈

导读:我的Nacy 掉了,因为头发珍稀,我的每一根头发都有名字。 成年人的世界没有什么容易事,除了脱发。这年头,如果你从未为日渐稀疏的发量感到困扰过,那么,可能你就不是一个合格...

“我的Nacy 掉了,因为头发珍稀,我的每一根头发都有名字。”

成年人的世界没有什么容易事,除了脱发。这年头,如果你从未为日渐稀疏的发量感到困扰过,那么,可能你就不是一个合格的“打工人”。

市场规模超千亿,每6人就有1人“中招”

脱发已成全球性通病。数据显示,在西方国家脱发人群占总人口40%以上,来自国家卫健委的数据显示,我国有超过2.5亿人正在饱受脱发困扰,其中男性约1.63亿,女性约0.88亿。

与此同时,30岁前脱发的比例高达84%,比上一代人的脱发年龄提前了20年,呈现明显的低龄化趋势。根据此前阿里发布的数据,80后和90后成为了关注防脱的主力军,甚至有些00后在“朋克养身”的热潮中也开始加入防脱的队伍。根据国家卫生部门公布数据显示,我国城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速递增,未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长,脱发经济市场正奔向两千亿大关。

但当下年轻人看重的不仅仅是产品功效,在追求美丽和健康的道路上,他们更希望传递一种有范儿的时尚生活方式。专注生发护发领域的达霏欣就深刻认识到这一点,在今年双11之际推出创意赠品“达霏欣愿盒”,并通过搞笑走心的盲盒礼物拉进与消费者的距离,赋予消费者更多体验乐趣。

领跑米诺地尔产品 男女分治获年轻人认可

作为拥有近20年经验国内止脱生发头部品牌,达霏欣始终致力于为广大脱发患者提供健康、可靠、好用的止脱生发产品,并率先提出男女分治理念,将2%和5%两种浓度的达霏欣米诺地尔搽剂,分别用于女性和男性的脱发治疗,治疗效果得到了行业专家以及消费者的一致认可。

目前,米诺地尔是唯一一款受到唯一经FDA和NMPA同时批准的能够外用脱发治疗的非处方药。据研究机构中康CMH2021第一季度数据显示,达霏欣米诺地尔搽剂领跑生发-米诺地尔品类,市占率达45.91%,是目前最受欢迎的米诺地尔产品。

此次达霏欣推出生发盲盒活动更是引发了众多网友的共鸣,搞笑而又走心的文字,迅速走红社交网络。盲盒随机化的体验,带给消费者极大的新奇感,不仅拉进达霏欣与消费者之间的社交距离,也打破了生发产品冰冷的刻板印象,用黑色幽默的走心文案、潮流的互动、温馨的视觉以及精致有爱的礼物构建与年轻人有温度的沟通语境。

这届年轻人的消费更加成熟理性、多元、重体验,这么极具个人风格的群体,正在以愈发庞大的能量影响着整个市场的潮流与趋势。达霏欣生发愿盒走红的背后,是其在产品、营销、渠道多方发力的结果。无论是产品端的匠心诚意,还是场景化的革新洞察,亦或对渠道复利的全面挖掘,而达霏欣正是做到了这一点才真正赢得了广大年轻消费者们的喜爱,相信这也是达霏欣火出圈的真正原因所在。

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