友友们，速来批改Z世代美白作业！

　　Z世代，是怎样的一群人？

　　除了年轻、开放、有多元圈层和自我意识旺盛外，毫无疑问，Z世代也是目前护肤行业的前沿消费者。

　　随着护肤行业的不断升温，和现代审美观念滋生的日益增长的美白需求。“美白”成为了Z世代在护肤板块最为重视的部分之一。

　　怎样的美白方式是Z世代的偏好？哪一种成分是Z世代的倾向？为什么美白的过程中会有诸多意想不到的问题？什么产品是Z世代的购买首选？如何才能高效温和地美白？今天，瑞丽联合法国SVR舒唯雅，共同发布《2021 Z世代美白调查报告》。洞察Z世代消费者的肤色行为习惯与美白诉求，带给大家全新的美白思路。

　　01

　　千年前就刮起了美白风

　　都说“一白遮百丑”，但你有没有想过，有时白不只遮丑，甚至还能救命！

　　02

　　是美白路，

　　更是障碍赛

　　来到Z世代，虽然美白方式芸芸、美白产品纷繁，但戒不掉的不良生活习惯，让Z世代的美白成了一场障碍赛。

　　熬最深的夜，点最爽的外卖，再用最多的护肤品救最暗黄的脸，成为Z世代人周而复始的美白循环。

　　肤色管理观念已经深深扎根Z世代的心间，身体力行网红“控糖”观念——点低糖奶茶也算“控”。

　　03

　　等到一千年以后，

　　美白还是准则

　　虽然美白之路不好走，但大部分颜值至上的Z世代从未选择放弃。面对越来越细分的美白问题，越来越多的Z世代选择以“勤恳护肤”来面对肤色困扰。已有过半数的Z世代选择用美白产品捍卫肤色。

　　04

　　敏感肌不再是美白禁区，

　　Z世代美白更重科学理性

　　进行过最多美白消费，尝试过最多美白产品的Z世代当然也踩过不少坑。除了无效，易致敏高刺激也是困扰这一届美白选手的难题。但皮肤易敏人群其实正是美白的高需人群。

　　所以Z世代消费者面对美白格外清醒。不仅要白得快速高效，更要白得安全放心。

　　Z世代们愿意了解成分，即使是男性消费者也对成分有更多关注。除了追求更有效的美白成分，他们也会更为理性地挑选有美白特证、使用感舒适温和的产品。

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　　护肤医美兼备，

　　Z世代美白的效率之选

　　为了达到更快速高效的美白效果，越来越多的Z世代人群开始尝试亮白美肤类的医美项目。也越发重视医美项目的舒适程度，过程无痛感逐渐成为大家的医美追求。

　　在肤色管理类医美项目前后协同使用美白产品获取更好的效果，也逐步成为认知共识。

　　06    

　　专家锦囊帮你get Z世代想要的白

　　作为不爱选择的Z世代，去黄袪斑、高效低敏全都要。美白路上的问题，权威皮肤专家来解答！

　　07

　　Z世代最爱的美白产品，原来是……