“大美中国”一见即倾心，抖音电商用东方眼呈现东方美

　　毋庸置疑，东方之美正在得到越来越多人的认可。

　　无论是热度攀升的汉服圈还是被各位美妆博主热爱的“国风妆容”挑战，无一不印证着大众对传统文化的接受度以及喜爱程度越来越高。在东方美学影响之下，一些以实力和文化底蕴立身的国产品牌开始被看到、被挖掘，有机会展现出其独特而又优质的一面。

　　在抖音电商美妆行业发起的“大美中国”活动中，抖音电商传承中国传统美学以新时代创新性思路，打造“新五感美学体系”多维度诠释“大美中国”，并通过联合河南卫视发布《一眼倾心凤求凰》视频、打造“谁也逃不掉的国风妆”话题、携手明星&达人&乡村守护人发声等事件，助推“大美中国”活动出圈，为品牌提供更广阔的发展和展示的空间，助推国货品牌蓬勃发展。

　　“大美中国”出圈，以东方视角展现中国美

　　“大美中国”虽说不是国风的第一次出圈，但可以说是国风的一次新尝试。这次国风的主角由“人”变为“物”，将镜头聚焦于国货美妆，并借由国货美妆延伸出了东方视角下中国美的应有之义。

　　以东方视角观察东方美。在本次活动中，抖音电商延续“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”五感美学，提出创造性的新五感美学体系“国色之美、悦肌之美、香沁之美、通感之美、未来之美”，分别对应了彩妆、护肤、香水、内容、创新五大领域，多维度诠释东方美学的内涵。

　　在此次“大美中国”活动中，抖音电商美妆行业联合河南卫视释出国风大片《一眼倾心凤求凰》。视频以丸美眼霜串联古今之美，演绎才子佳人“一眼倾心”的爱情故事，两名舞者一举一动、一颦一笑间将东方古典之美彰显的淋漓尽致，传递国货美妆的底蕴和传承。

　　视频释出后，抖音电商在平台了发起“一眼倾心东方眼”“谁都逃不过的国风妆”国风变装挑战赛，将“大美中国”推向新的高潮。站内众多知名国风达人也都纷纷参与进挑战，在国风曲调的氛围烘托下带领更多的人“穿越”回鼎盛的汉朝，感受东方之美的发源与演化，将千年前的美丽带到大众的目光中来。

　　在#大美中国#的话题词条下，更有多名消费者加入活动，纷纷用视频记录着自己眼中的“大美中国”。话题词条下，国风虚拟IP天妤也加入其中，通过极具东方典美的五官和融合敦煌历史的造型，通过现代科技传递“大美中国”的传统文化底蕴。

　　此外，还有一部分“乡村守护人”也加入传递东方美学的行列中，从源头和古法工艺展示中国之美，以小见大，以古看今，展示了中华传统美学文化的丰富性。

　　事实上，不管是“谁都逃不过的国风妆”抖音变装挑战、《一眼倾心凤求凰》的国风大片还是乡村守护人展示出的源头美，它们在引发了受众对于国风的关注热潮的同时，也在以此为契机展示在中国美的影响之下有一批优质的国货品牌在几十年的沉淀和积攒后正冉冉升起，成为美妆界的新宠。

　　国货美妆正当时，抖音电商美妆行业加速布局新赛道

　　近年来，我国化妆品产业蓬勃发展，虽褒贬不一，但国货美妆却并非昙花一现，而是“台下十年功”打磨而来的光环与荣耀。国货美妆界整体呈现百花齐放的发展态势。据天眼查数据显示，截至2021年10月，全国经营范围部分包含“化妆品”“彩妆”“美妆”等关键词的存续、在业企业已超过1100万家。

　　而且国货美妆不单单是在最近的购物大促的美妆品牌销售额中名列前茅，也逐步走向国外获得了更多国外消费者的认可。有数据显示：近年来美妆行业整体增速23%，国货美妆出海增长超10倍，国货美妆已迈入集体出海的3.0阶段。

　　在国货美妆高速增长态势背后，抖音电商无疑承担着美妆行业趋势“造风者”的角色，不仅为国货美妆提供了发展的沃土，也给了国货美妆多样性的内涵，以“丸美”为例便可对抖音电商对中国美妆品牌的助推作用窥见一二。众多KOL和明星都参与了品牌发起的“一眼倾心东方眼”活动，为品牌打call助阵，以流量帮扶和兴趣电商模式给了“丸美”乘势而上的机会，截止5月13日，此次#一眼倾心东方眼#话题总播放次数已达2012w余次，百余条相关视频，国风热潮再次席卷抖音。

　　抖音电商助力中国风，更好传承中国美

　　“华流才是顶流”，从服饰、语言文字、到美妆护肤，国货品牌都在新时代大众对传统文化的关注下迅速发展着。有了良好的社会发展环境，自然也需要一个更加开阔的发展平台，一直以来，抖音电商都在努力为国货美妆品牌创造更健康的发展生态。无论是从品牌声量的建立，还是从品牌故事的挖掘，抖音电商都在以自身流量及运营逻辑，影响着消费者心智，最终促成消费转化。

　　深耕美妆圈层，通过独有的兴趣电商模式助力品牌出圈，助推老品牌焕新，帮助新品牌发展，是抖音电商美妆行业支持国货美妆品牌发展的底层逻辑和使命。在抖音电商的帮助下，不少国货美妆品牌正焕发出新生机，实现弯道超车。据美妆行业相关数据显示，即使在Top20的头部品牌中，国货美妆的份额也从2017年的6%提升至2020年17%，其中不乏短视频引流和抖音电商相关扶持，其中也有很多新品牌都在抖音电商实现了从“0”到“1”的跨越。

　　虽说国货美妆还有很长的路要走，但是他们在美妆整体品类中踏出的每一小步，汇集起来都是国货自信的一大步。在优质品牌理念和传统文化双重输出下，在“大美中国”这一抖音电商美妆行业长线活动的加持下，相信国货美妆品牌定能在抖音电商上实现与消费者的“双向奔赴”。期待更多的品牌能够借力这一活动，深入撬动抖音电商生态势能，让中华文化和东方之美被更多人认识、认可，并最终将东方之美呈现在更大的舞台上。